Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk – Teil 5

Nachdem wir im letzten Teil der Reihe „Das Content Werbenetzwerk verstehen“ erläutert haben wie man für seine Anzeigen bezahlen kann, erfahren wir in diesem Teil für was man das investierte Budget einsetzen kann.

Im Content Netzwerk hat man den entscheidenden Vorteil auch andere Formate als nur Textanzeigen (wie auf Suchergebnisseiten) platzieren zu können. Welche Botschaften darin übermittelt werden sollte gezielt nach dem Ziel der jeweiligen Kampagne entschieden werden. Selbstverständlich sind auch Textanzeigen ein entscheidendes Format, vor allem seit AdSense Publisher auch die Styles der Anzeigen noch mehr dem Stil ihrer Webseite anpassen können.

Generell wird sich dieser Teil ausschließlich auf Standardseiten des Werbenetzwerkes beziehen und keine Spezialfälle wie Werbung auf und für Youtube berücksichtigen. Auch auf Gadget Anzeigen werde ich hier nicht näher eingehen, da diese erstens nur einer Reihe von zertifizierten, technisch sehr versierten Publishern zur Verfügung stehen, zweitens in Kürze eingestellt werden, da der Support zu aufwendig war und insgesamt zu wenig angenommen wurden und daher einfach nicht (SEM-)praxisrelevant sind.

Arten von Anzeigen

Es können eine Reihe verschiedener Formate via AdWords ausgeliefert werden. Dazu gehören

Textanzeigen
statische Imageanzeigen
animierte Imageanzeigen
Flashanzeigen
Videoanzeigen

Textanzeigen

Zwei Arten von Textanzeigen sind für Content Placements möglich. Die Standardanzeige, wie sie auch auf Suchergebnisseiten gezeigt werden, und erweiterte Anzeigen. Eine erweiterte Textanzeige nimmt den gesamten Werbeplatz ein.

Standard Textanzeige	Erweiterte Textanzeige
Standard Textanzeige im Content Werbenetzwerk	erweiterteTextanzeige im Content Werbenetzwerk

Erweiterte Anzeigen können und müssen nicht explizit gebucht oder beantragt werden. Vielmehr werden Anzeigen mit überdurchschnittlich hoher Relevanz (CTR) oder Geboten (CPC oder CPM) automatisch als erweiterte Textanzeige dargestellt.

Imageanzeigen

Hier wird es spannend! So viele Möglichkeiten sich durch diese visuellen Mittel ergeben, so viel kann man auch falsch machen. Hier sei von Anfang an gewarnt und an die wohl jedem gegebene Aversion gegen die gute, alte Bannerwerbung erinnert. Gute Werbebilder sind selten und wollen durchdacht und gut abgestimmt sein, damit sie angenommen werden!

Folgende Maße stehen als Werbeplätze für Bilderwerbung bei Google zur Verfügung:

Name	Breite	Höhe	Größe kurz
Leaderboard	728 Pixel	90 Pixel	728 x 90
Banner	468 Pixel	60 Pixel	468 x 60
Small Square	200 Pixel	200 Pixel	200 x 200
Square	250 Pixel	250 Pixel	250 x 250
Medium Rectangle	300 Pixel	250 Pixel	300 x 250
Large Rectangle	336 Pixel	280 Pixel	336 x 280
Skyscraper	120 Pixel	600 Pixel	120 x 600
Wide Scyscraper	160 Pixel	600 Pixel	160 x 600

Bannerformate im Google Adwords Content Werbenetzwerk

Aber nicht der gesamte Platz der Anzeige kann für die Bilderanzeige genutzt werden. 11 bzw. 22 Pixel in der Senkrechten behält sich Google vor um die Anzeige URL und einen Feedbacklink anzuzeigen:

Pixelbeschränkung in Imageanzeigen

Bilder können natürlich bei entsprechenden Formaten auch animiert werden. Folgende Formate sind dabei erlaubt:

Die Größe der Datei ist dabei auf jeweils 50kb begrenzt. Das liegt daran, dass die Bilder auf den Servern von Google gespeichert werden und Google bekanntlich mit den Ressourcen sparsam umgehen muss. Ein Vorteil für uns ist zudem, dass wir damit eine extrem hohe Bereitstellungsrate haben. Ein Ausfall der Anzeigen wird somit fast unmöglich.

Wer seine Anzeigen selbst gestaltet sollte darauf achten gleich das richtige Farbschema zu verwenden. Die Anzeigen werden nur auf Monitoren und nicht auf Printmedien dargestellt. RGB ist also die richtige Wahl, CYMK wird nicht unterstützt.

Solltest du keine Möglichkeit haben dir Bilderanzeigen zu erstellen, kannst du den Display Builder nutzen, in dem viele Vorlagen zu unterschiedlichsten Themen vorgefertigt bereit stehen.

Das Tool zum Erstellen von Displayanzeigen starten

Auszug aus dem AdWords Display Builder

Imageanzeigen werden nur im Content Werbenetzwerk und nicht auf Suchergebnisseiten angezeigt. Wenn deine Kampagnen nicht nach Suche und Content getrennt sind achte daher immer darauf, dass neben den Bildern auch stets Textanzeigen mit in den Anzeigengruppen vorhanden sind. Somit wird sichergestellt, dass keine Anzeigenauslieferungen verpasst werden.

50 Anzeigen sind das Limit pro Anzeigengruppe.

Flashanzeigen

Wer alle medialen Möglichkeiten in seinen Anzeigen ausschöpfen möchte, kann auch auf Flashbanner zurück greifen. Grundsätzlich müssen hier dieselben Richtlinien und Bedingungen beachtet werden. Es muss also auch hier in 50kb alles untergebracht werden. Zusätzlich sollten folgende Punkte berücksichtigt werden:

Die Anzeige muss in den Flashversionen 4 bis 10 bereitgestellt werden.
Die Anzeige sollte den clickTAG unterstützen. Damit wird sichergestellt, dass stets die richtige URL nach dem Klick angesteuert wird. Eine eigene Destination-URL muss also nicht definiert werden.

Videoanzeigen

Im herkömmlichen Content Werbenetzwerk (Spezialfälle wie Youtube & Co. ausgenommen) können ausschließlich „Click to Play“ Videoanzeigen verwendet werden, die ausschließlich via CPM ausgeliefert werden. Bei Click to Play Anzeigen wird ein Startbildschirm in den Anzeigen gezeigt, die auf Klick das Video starten. Wird während des Videos auf die angezeigt URL (Display URL) oder auf die Anzeige selbst geklickt, wird der User auf die Ziel URL weiter geleitet.

Klickflächen bei Click to Play Videoanzeigen

Die Auswahl an Formaten ist für Videos ähnlich. Lediglich Banner werden nicht unterstützt.

Name	Breite	Höhe	Größe kurz
Leaderboard	728 Pixel	90 Pixel	728 x 90
Small Square	200 Pixel	200 Pixel	200 x 200
Square	250 Pixel	250 Pixel	250 x 250
Medium Rectangle	300 Pixel	250 Pixel	300 x 250
Large Rectangle	336 Pixel	280 Pixel	336 x 280
Skyscraper	120 Pixel	600 Pixel	120 x 600
Wide Scyscraper	160 Pixel	600 Pixel	160 x 600

Diese Größen entsprechen einem Seitenverhältnis von 4:3, dem klassischen Fernsehformat. Andere Verhältnisse werden zwar akzeptiert, aber auf dieses Format angepasst.

Das Startbild für das Video muss extra bereitgestellt werden. Dieses muss berücksichtigen, dass die Kontrollleiste am unteren Rand des Videos zwischen 11 und 28 Pixel einnimmt, die ggf. abgeschnitten werden. Da ist es ärgerlich wenn dort wichtige Elemente platziert wurden. Das Startbild darf, wie eine normale Imageanzeige auch, nicht größer als 50kb sein und muss ebenfalls im JPG, GIF oder PNG Format bereitgestellt werden.

Das Video darf keine Inhalte aufweisen die als „Adult“-Themen eingestuft werden können. Als Größenbeschränkung gelten 75MB, da auch Videos wieder bei Google selbst gehostet werden. Da ergibt sich auch schnell eine maximale Spieldauer von 2 Minuten.

Für Videoanzeigen gibt es übrigens auch zusätzliche Reportingmöglichkeiten, mit denen man beispielsweise auswerten kann zu welchen Zeitpunkt am meisten User das Video abstellen oder klicken. Dies wird aber im Thema Optimierung von Kampagnen im Content Werbenetzwerk, Teil 6 dieser Artikelreihe näher behandelt.

Videos werden übrigens auch über den Display Builder hochgeladen: