Du liegst richtig. Schlechte Klickraten bedeuten höhere tatsächlich zu zahlende CPCs. Grundsätzlich wirst du aber, genau wie beispielsweise auch in Adwords, nicht mehr als deinen angegebenen Maximal-CPC zahlen. Dann wird die Anzeige einfach nur noch weniger bis gar nicht mehr angezeigt.

Was gute Kampagnen angeht kann man glaube uch auch hier wieder nicht pauschalisieren. Aber um mal eine Zahl in den Raum zu werfen sind CTRs um 0,1% nicht ungewöhnlich, aber teuer. 1% CTR Anzeigen dagegen schon selten. Meiner Erfahrung nach liegt der CPC dann bei ca 1/4 des Maxgebotes. Das wird aber auch immer darauf ankommen und wird nicht allgemeingültig sein.

Schöne Grüße
Jan

Mfg
Matthias

Die Facebook-Ad’s sollten persönlich ansprechen und zu einer Interaktion einladen. Das Targeting und die Gestaltung der Kampagne ist dabei enorm wichtig.

eine interessante und wichtige Frage. Im Normalfall würde ich immer sagen: probier es aus. Testen ist wichtig. Hier kann ich dir aber im Vorfeld schon sagen: das klappt nicht. Bei einer 2-Wort-Phrase noch nicht sofort zu erkennen, aber bei einer 3-Wort-Phrase wird es schon offensichtlicher. Wo soll die Suchmaschine dort trennen? Nach dem ersten Wort? Nach dem zweiten? Die Entscheidung ist nicht automatisiert treffbar.
Es gilt also immer das komplette Codesnippet zu nutzen und das gesamte eingebuchte Keyword einblenden zu lassen.

Jan

die Beschreibung finde ich sehr hilfreich, allerdings würde mich noch Interssieren, ob man auch nur einen Teil der Keyword-Phrase im Anzeigentext einblenden könnte.

Bsp: SEM lernen —> {KEY: alternativ Text}

Die Wertigkeit wird ausschließlich durch den Anzeigenrang (Qualitätsfaktor mal dem CPC) erstellt. Daher muss ich bei deinen Folgefragen erst einmal sagen: es kommt drauf an Haben beide das selbe Gebot und den selben Qualitätsfaktor wäre der Anzeigenrang gleich. In diesem Fall wird als erstes das Exact herangezogen und eine Impression gutgeschrieben bekommen. Hat das Phrasekeyword wiederum ein etwas höheres Gebot (bei ansonsten exakt gleichen Bedingungen) wäre dessen Anzeigenrang höher und damit würde dieses dann herangezogen werden. Die Impression würde dann also auf das Konto der Wortgruppe gehen.

vielen Dank für deine Antwort. Es war natürlich so gemeint, dass die Suchanfrage genau [sportschuh] lautet und der Qualitätsfaktor zufällig exact den gleichen Qualitätsfaktor hat.

Also bedeutet das, dass es eigentlich egal ist, ob ich das Keyword in phrase oder exact einbuche? Es hat bei einer Anfrage nach [sportschuh] genau das gleiche Ranking?

Wenn ich darf, habe ich noch zwei Folgefragen.
Wenn ich das Keyword “Sportschuh” in exact und phrase laufen habe, werden dann alle Suchen, bei denen nur “Sportschuh” eingegeben bzw. gesucht wird, auf dem exact-Keyword “gebucht bzw. ausgewiesen” oder kommen auch “Buchungen” auf dem phrase-Keyword vor?

Die 2. Frage ist, bekomme ich die gleiche Menge an Impressions, wenn ich “Sportschuh” als phrase einbuche, im Vergleich zu einer Einbuchung als exact und phrase? Vorausgesetzt natürlich das Tagesbudget ist ausreichend.

Vielen Dank im voraus,
Joey

danke für diese wichtige Frage! Um diese beantworten zu können muss man noch mehr Faktoren kennen. Der eine ist die Suchanfrage selbst. Um hier Chancengleichheit herzustellen müsste diese ebenfalls [Sportschuh] lauten, muss also die selbe Schreibweise haben und weder davor, noch dahinter etwas stehen haben. Für [blauer Sportschuh] wäre der Vergleich also schon nicht mehr anwendbar.

Außerdem müssen wir alle minimalen Nuancen im Qualityscore kennen. Es gibt nicht nur 10, 9 und 8. Ein Qualitätsfaktor ist immer eine Fließkommazahl, auch wenn wir nur ganze Zahlen angezeigt bekommen. Nehmen wir nun aber einmal an, dass, so unglaublich unwahrscheinlich es auch sein mag, dass beide Mitbewerber den exakt selben Qualitätsfaktor haben, so wird Google testen. Die Anzeigen werden abwechselnd auf den jeweiligen Platzierungen angezeigt. Die Statistik wird über kurz oder lang einfach eine Anzeige als die bessere emporsteigen lassen (und zwar die, die die höhere Klickrate aufweisen wird). Bis dahin herrscht Chancengleichheit.

Schöne Grüße
Jan

Ich stelle mir diese Frage immer wieder, weil ich nicht weiss, ob es überhaupt nötig ist, ein Keywords auf exact einzustelllen, wenn ich es auch auf phrase einstellen möchte.