Das Google Content Werbenetzwerk verstehen – Teil 1

Was ist das Content Werbenetzwerk?

Im Teil 1 der Reihe „Das Google Content-Werbenetzwerk verstehen“ wird geklärt was genau unter einem Content-Werbenetzwerk zu verstehen ist. In den folgenden Teilen wird gezeigt, wie so ein Netzwerk für die eigenen Zwecke und Bedürfnisse aufgebaut und genutzt werden kann. Diese Artikel-Reihe wendet sich vor allem an Nutzer die bisher noch nicht diese Werbemöglichkeit genutzt und daher wenig Erfahrung damit haben und an alle Zweifler, die bisher keine Erfolge feststellen konnten.

Warum lohnt es sich (trotzdem)?

Einige Werbetreibende haben diese Möglichkeit bereits ausprobiert und keine Erfolge damit erzielt, bzw. erkennen können. Dies hat meist nur einen der beiden folgenden Gründe:

1) Die Messdaten wurden falsch interpretiert.
2) Die Maßnahmen wurden aufgrund fehlenden Verständnisses falsch geplant und ausgeführt.

Beides soll die folgende Reihe auf SEM-Praxis.de klären.

Stell Dir im Vorfeld die folgende Frage:
Was genau machst du, während du im Internet bist?

- Nachrichten lesen?
- Spielen?
- Kontakte knüpfen und pflegen?
- Online-Banking?
- Videos ansehen?
- Chatten und diskutieren?

Gut, gut, die Liste kann sicherlich noch viel länger werden, aber etwas Wichtiges fehlt offenkundig noch – eine Suchmaschine nutzen. Klingelt es schon? Genau! Wir verbringen die wenigste Zeit im Internet auf Suchmaschinen. Laut Google beträgt diese Zeit nur etwa 5%. Den größten Teil der Online-Werbeaktivitäten richten wir allerdings nur auf dieses Zwanzigstel, also den Bereich der Suchergebnisseiten aus. Da wird schnell klar, dass man viel Werbepotenzial nicht nutzt, wenn man nicht auf anderen Seiten als auf Suchergebnisseiten wirbt.

„Content“ Werbenetzwerke?

Content bedeutet aus dem Englischen übersetzt „Inhalt“. Damit sind Webseiten gemeint die einen eigenen Inhalt aufweisen, also keine Suchmaschinen sind. Ob diese Inhalte Texte sind, Videos oder Lösungen wie Chats, Spiele usw. beinhalten ist dabei egal. Wir nutzen Suchmaschinen um Seiten mit Inhalt, oder Content, zu finden.

Der Inhalt der Seite kann dabei für die Auslieferung einer Anzeige ausschlaggebend sein, indem er erkannt und dann den Anzeigen thematisch zugeordnet wird.

Beispiel: Ein Ernährungsquiz auf Focus Online

Vermittler von Werbeplätzen

Jedem ist bewusst, dass die meisten dieser Content Webseiten Werbung beinhalten. Man nimmt sie mehr oder weniger bewusst wahr, aber die Existenz von Werbung im Internet verschließt sich niemandem. Allerdings wissen nur Wenige, dass man diese Werbeplätze über Systeme wie Google Adwords direkt buchen kann. Dabei agieren diese Systeme nur als Vermittler und liefern die Technologie, die es ermöglicht gezielt auswählen zu können auf welchen Seiten oder Inhalten die eigene Werbung geschaltet wird.

In Deutschland haben wir dabei eine Sondersituation, die vom Quasi-Monopolisten Google beherrscht wird. Es gibt, neben der klassischen Online Media Planung, kaum Möglichkeiten um Google herumzukommen, wenn es darum geht in Anzeigen auf anderen Webseiten zu schalten. Zumindest wenn es eine ausreichend große Auswahl an Ziel-Webseiten geben soll. Laut eigener Aussage erreicht Google mit den Werbeflächen der teilnehmenden Werbepartner in Deutschland 89% der Internetnutzer.

Anbieter wie Yahoo! Searchmarketing haben ihr Contentnetzwerk abgeschaltet, was doppelt ärgerlich ist, da auch Microsofts Suchmaschine Bing in Deutschland auf die Werbetechnologie von Yahoo! Searchmarketing zurückgreift. Mirago und Miva haben mit ihren Sponsored Linknetzwerken dem Druck nicht standhalten können und sich trotz attraktiver Werbepartner auf Nischen-Bereiche wie z.B. InText-Ads konzentrieren müssen, bzw. mussten sich sogar aus Deutschland zurückziehen. Weitere Anbieter wie Vibrant bieten Ihre Dienste nur ausgewählten Werbepartnern und Werbetreibenden an. Daher werden sich die folgenden Artikel nur mit dem komplexen System des Google Content Werbenetzwerks konzentrieren.

Welche Teilnehmer man erreichen kann zeigt Google auf einer Übersichtsseite, auf der man nach Themengebieten deutsche Partnerwebseiten findet:

Wie werden die Werbeplätze vermittelt?

Für das System werden drei Beteiligte benötigt:

1)      Jemand der Werbung schalten möchte
2)      Jemand der eine Webseite zur Verfügung stellt auf der Werbung geschaltet werden darf
3)      Eine technische Lösung für die automatisierte Zuordnung der Werbung

Google übernimmt im Content Werbenetzwerk die Rolle des Vermittlers zwischen Werbetreibenden und passenden Werbeplätzen auf passenden Websites.

Das Google Content Werbenetzwerk ist also wie eine Art Partnervermittlung.

Wie es weiter geht

Die folgenden Teile dieses Artikels werden sich mit wichtigen Grundgedanken und Tipps befassen, um Maßnahmen im Google Contentnetzwerk richtig zu planen, zu strukturieren und zu optimieren.

Das Google Content- Werbenetzwerk verstehen

Teil 1 – Was ist das Content Werbenetzwerk?
Teil 2 – Werbung im Content Werbenetzwerk richtig planen
Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern
Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk
Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk
Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im Content Werbenetzwerk

Zur Diskussion:

-          Nutzt du bereits das Google Content Werbenetzwerk für die eigenen Werbemaßnahmen?
-          Welche Erfahrungen hast du damit gemacht?
-          Welche Fragen sind offen und könnten in noch folgenden Artikeln beantwortet werden?