Der Yahoo! Search Marketing Desktop

Lange war es im Vergleich zu Google umständlicher Yahoo! Advertising Kampagnen zu verwalten. Das lag nicht zuletzt an Googles starkem offline Tool AdWords Editor. Nun legt Yahoo! nach und veröffentlicht den Yahoo! Search Marketing Desktop.

Technik

Yahoo! hat sich entschlossen, nicht auf eine Standard Programmiersprache zu setzen, sondern auf Adobe Air. Diese spannende Entwicklungsumgebung ist vor allem für Webanwendungen konzipiert, die auf dem Desktop, also nicht in einem Browser, ausgeführt werden. Das sorgt für eine extrem gute Möglichkeit plattformunabhängig zu agieren.

Gerade diese Technologie ist aber schon gleich der erste Dämpfer in der Euphorie, die in vielen operativen Search Marketern bei dieser Nachricht aufkeimt. Große Konten bedeuten sehr schnell extreme Performanceeinbußen. Die Auflistung von vielen Elementen wie z.B. alle Keywords eines Kontos bedeutet schnell lange Wartezeiten. Yahoo! hat dieses Problem aber anscheinend bereits erkannt und daran gearbeitet. Ich konnte eine starke Verbesserung der Performance Probleme in der offiziellen Version im Vergleich zur Beta vermerken.

Aufteilung und Features

Die eigentliche Frage nach dem Grund, warum man dieses Tool nutzen sollte ist schnell geklärt. Yahoo! orientiert sich an der Benutzeroberfläche sehr stark am AdWords Editor, was ich allerdings nicht als Nachmacherei, sondern vielmehr als Vorteil bezeichnen würde. Account Manager, die bereits gute Erfahrungen mit dem AdWords Editor gesammelt haben werden sich im Search Marketing Desktop schnell zurechtfinden. Yahoo! hat sich zudem Gedanken gemacht und durch eine überdachte Anordnung der Elemente sogar eine bessere Übersicht geschaffen.

Der Yahoo SMD teilt sich in 6 Bereiche auf:

Head

Der Headbereich dient vornehmlich der Navigation und generellen Aktionen. Die Navigation ist zudem eher orientierungstechnisch konzipiert. So findet man in diesem Bereich eine Breadcrump Navigation, wie man Sie aus der Navigation aus Webseiten kennt.

Zudem werden in diesem Bereich vor allem grundlegende Kontenaktionen ermöglicht. Dazu gehören die Möglichkeiten das Konto aus dem Internet zu aktualisieren, Änderungen hochzuladen oder Das Konto zu exportieren oder zu importieren. Navigation

Die Navigation ist im Grunde selbsterklärend. Man navigiert hierarchisch von Konto über Kampagen zu Anzeigengruppen. Positiv hervorzuheben ist es aber, dass man bei Yahoo! praktischerweise ohne umständliches Umloggen in das Hauptkonto (oder in Google das MCC) navigieren kann. Das ist praktisch!

Details

Dieser Bereich bietet einen Überblick über Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Anzeigen. Zu jedem der vier Elemente werden jeweils die wichtigsten Details angezeigt und können an dieser Stelle direkt geändert werden. Dazu genügt ein Doppelklick auf das jeweilig zu ändernde Detail.

Besonders spannend finde ich an dieser Stelle, dass nicht nur nach Spalten sortiert werden kann, sondern die Reihenfolge der Spalten selbst geändert werden kann. Per Drag & Drop können Spalten je nach Gusto hin und her geschoben werden.

Benötigt man die Daten zur weiteren Bearbeitung lassen sich diese wie auch im AdWords Editor kopieren und können anschließend z.B. in Excel eingefügt werden. Hier aber Achtung, wer hier kopieren will muss die spezielle Option „In Zwischenablage kopieren“ (Strg + B) und nicht wie gewohnt nur „Kopieren“ (Strg + C) benutzen. Diese Option ist nur Search Marketing Desktop intern nutzbar.

Child Einstellungen

Hier können die Einstellungen des jeweiligen Kontenelements in einer Übersicht begutachtet und Einstellungen direkt vorgenommen werden.

Bemerkenswert auch hier wieder ein Detail: Sämtliche Anzeigen einer Anzeigengruppen können hier per Pfeilnavigation durchgeschaltet werden. Das wird spätestens dann interessant, wenn Keywords in die Anzeige eingespielt werden (Keyword Insertion) und man das Ergebnis für jedes Keyword im direkten Zusammenhang mit den Anzeigen testen möchte. Hier lassen sich unschöne Einblendungen einfach verhindern, die gerne durch Massenkeywording entstehen.

Parent Einstellungen

Dies ist wieder ein Schritt vorwärts in Richtung Übersichtlichkeit. Diese zusätzliche Einblendung der Einstellungen des Elternelements (bei einer Anzeigengruppe die Kampagneneinstellungen, bei Keywords die Einstellungen Anzeigengruppe, usw). An dieser Stelle kann im ersten Moment nichts geändert werden, sodass der Bereich hauptsächlich der Übersicht dient. So kann hier schnell der eine oder andere Klick gespart werden.

Leicht zu übersehen ist der „Bearbeiten“ Button in der rechten oberen Ecke. Hier lassen sich die einzelnen Daten ändern, ohne dass der eigentliche Bereich verlassen werden muss. Gut mitgedacht Yahoo!.

Keyword Recherche

Dieses Tool ist sehr interessant, da es eine gute Alternative zu weiteren Recherchetools bietet. Man gibt gewohnt Startbegriffe ein, zu denen verwandte Begriffe gefunden werden sollen

Und kann im nächsten Schritt durch eine Vielzahl von Begriffen bestimmen in welche Richtung man sucht. Die Verfeinerung findet aber leider in einer Art Test statt. Die vom System als am meisten verwand angesehenen Begriffe, werden als erstes dargestellt. Zu diesen angezeigten Begriffen soll man angeben, ob sie relevant sind oder nicht.

Leider kann muss man diese Prozedur Begriff für Begriff durchführen. In Tools wie dem Keyword Tool von Google können gezielt Begriffe aus einer Liste oder durch eine direkte Eingabe als irrelevant angegeben werden. Das würde mir persönlich in diesem Fall besser gefallen.

Ein Indikator gibt an, wie gut das System die Recherche nach einigen Angaben einschätzen kann. Die anschließende Bestätigung gibt dann wieder eine umfangreiche Liste an Keywords, die dem Konto hinzugefügt werden können.

Interessant an dieser Stelle sind wieder die Angaben zum Suchvolumen eines vergangenen Monats. Leider lässt sich dieser Monat bislang noch nicht ändern. Die Länge der Liste ist standardmäßig auf die Top 100 beschränkt, lässt sich aber auf die Top 500 oder sogar Top 1000 erweitern.

Installation

Wer nun daran interessiert ist sich in das Getümmel der verbesserten Verwaltungsmöglichkeiten von Yahoo! Konten zu werfen muss sowohl Adobe Air, als auch den Yahoo! Search Marketing Desktop installieren. Dies lässt sich aber bequem in einem Schritt erledigen. Folge einfach den Anweisungen auf http://advertising.yahoo.com/desktop/de_DE/install und es geht los.

Für jeden, der sich noch näher mit dem Tool beschäftigen möchte, jedoch noch Fragen dazu hat, findet auf der Hilfeseite zum Yahoo! Search Marketing Desktop bereits einen umfangreichen FAQ Bereich, der aber sicher in Zukunft noch weiter ausgebaut wird.

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