Kommentare zu: Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk – Teil 4 http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197 Der Suchmaschinenmarketing Blog Thu, 24 Jun 2010 14:46:14 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Von: Jan Borgwardt http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197/comment-page-1#comment-35 Jan Borgwardt Sat, 23 Jan 2010 17:45:14 +0000 http://www.sem-praxis.de/?p=197#comment-35 Ich kann dir jetzt kein Segment nennen, dass als DAS Segment zu bezeichnen wäre, bei dem es sich am meisten lohnt, da es einfach zu viele Möglichkeiten gibt es zu nutzen. Ich würde aber mal sagen: je unbekannter ein Produkt, Service oder eine Marke ist, desto mehr Chancen ergeben sich. Ein guter Hinweis auf die CTR! Das habe ich im Artikel gar nicht erwähnt. Im Contentnetzwerk wird der ein anderer Qualitätsfaktor als für die Suche herangezogen. Da dieser wiederum für die Ermittlung des zu zahlenden CPC zuständig ist kann man hier anders bewerten. Die Klickraten sind im Content Werbenetzwerk in der Regel um ein Vielfaches geringer. Das gilt für jeden und ist normal. Daher wird hier eine schlechtere CTR nicht zwangsläufig zu einem höheren durchschnittlichen CPC führen. Der Durchschnitt aller Mitbewerber ist auch hier wieder ausschlaggebend. Der Beste gibt vor, der Rest wird an dieser Vorlage bewertet. Ich kann dir jetzt kein Segment nennen, dass als DAS Segment zu bezeichnen wäre, bei dem es sich am meisten lohnt, da es einfach zu viele Möglichkeiten gibt es zu nutzen. Ich würde aber mal sagen: je unbekannter ein Produkt, Service oder eine Marke ist, desto mehr Chancen ergeben sich.

Ein guter Hinweis auf die CTR! Das habe ich im Artikel gar nicht erwähnt. Im Contentnetzwerk wird der ein anderer Qualitätsfaktor als für die Suche herangezogen. Da dieser wiederum für die Ermittlung des zu zahlenden CPC zuständig ist kann man hier anders bewerten. Die Klickraten sind im Content Werbenetzwerk in der Regel um ein Vielfaches geringer. Das gilt für jeden und ist normal. Daher wird hier eine schlechtere CTR nicht zwangsläufig zu einem höheren durchschnittlichen CPC führen. Der Durchschnitt aller Mitbewerber ist auch hier wieder ausschlaggebend. Der Beste gibt vor, der Rest wird an dieser Vorlage bewertet.

]]> Von: Lincus http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197/comment-page-1#comment-34 Lincus Sat, 23 Jan 2010 13:58:28 +0000 http://www.sem-praxis.de/?p=197#comment-34 Gibt es gewisse Marktsegment in denen das Content-Netzwerk besonders effektiv ist? Hast du irgendwelche Erfahrungen in der Richtung? & Im Pool ist die Frage "Sale oder Branding?". Du sagtest das Conversion-getriebene Kampagnen eher mit dem CPC-Modell vorlieb nehmen sollten. Wenn ich es richtig verstanden habe. Kann einen Content-CPC-Kampagne, mit Fokus auf Sales/Leads, nicht aufgrund der schlechteren Click-Through-Rate nicht recht teuer werden? Bitte weiter so. Diese Reihe werde ich definitv und sicher nicht nur einmal anwenden bzw. nachschlagen. Gibt es gewisse Marktsegment in denen das Content-Netzwerk besonders effektiv ist?
Hast du irgendwelche Erfahrungen in der Richtung?

&

Im Pool ist die Frage “Sale oder Branding?”.

Du sagtest das Conversion-getriebene Kampagnen eher mit dem CPC-Modell vorlieb nehmen sollten. Wenn ich es richtig verstanden habe.
Kann einen Content-CPC-Kampagne, mit Fokus auf Sales/Leads, nicht aufgrund der schlechteren Click-Through-Rate nicht recht teuer werden?

Bitte weiter so. Diese Reihe werde ich definitv und sicher nicht nur einmal anwenden bzw. nachschlagen.

]]> Von: Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern – Teil 3 | SEM-Praxis http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197/comment-page-1#comment-32 Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern – Teil 3 | SEM-Praxis Wed, 20 Jan 2010 11:12:18 +0000 http://www.sem-praxis.de/?p=197#comment-32 [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...] [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...]

]]> Von: Werbung im Content Werbenetzwerk richtig planen – Teil 2 | SEM-Praxis http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197/comment-page-1#comment-31 Werbung im Content Werbenetzwerk richtig planen – Teil 2 | SEM-Praxis Wed, 20 Jan 2010 11:07:06 +0000 http://www.sem-praxis.de/?p=197#comment-31 [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...] [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...]

]]> Von: Das Google Content Werbenetzwerk verstehen – Teil 1 | SEM-Praxis http://www.sem-praxis.de/gebotsoptionen-und-bidmanagement-im-content-werbenetzwerk-teil-4/197/comment-page-1#comment-30 Das Google Content Werbenetzwerk verstehen – Teil 1 | SEM-Praxis Wed, 20 Jan 2010 11:01:55 +0000 http://www.sem-praxis.de/?p=197#comment-30 [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...] [...] planen Teil 3 – Die richtigen Webseiten im Content Werbenetzwerk ansteuern Teil 4 – Gebotsoptionen und Bidmanagement im Content Werbenetzwerk Teil 5 – Anzeigenformate im Content Werbenetzwerk Teil 6 – Optimierung von Kampagnen im [...]

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