Keyword Insertion richtig nutzen

Eine hohe Relevanz des Anzeigentextes zum gesuchten Keyword ist ein sehr wichtiger Faktor für hohe Klickraten. Mit der Keyword Insertion kann diese Relevanz gegebenenfalls stark erhöht werden, wenn man einige Punkte beachtet.

Das Problem

Man stelle sich die Erwartungshaltung eines Users vor. Wenn er nach etwas Bestimmten sucht, erwartet er möglichst passende Ergebnisse, auch in den Anzeigen. Der User identifiziert sich dann mit diesen Anzeigen und die Klickwahrscheinlichkeit steigt. Das kann der geschickte Werber zum einen durch sehr gut passende Anzeigentexte  erreicht werden. Doch Anzeigen richtig zu schreiben und dabei alle möglichen Suchanfragen abzudecken ist oft nicht einfach. Je mehr Keywords in einer Anzeigengruppe gruppiert sind, desto  schwerer wird die Nennung all dieser Keywords im Anzeigentext. Die Wahrscheinlichkeit einer hohen Identifikation mit der eignen Anzeige durch den User sinkt und das wird zum Problem für den Werber.

Keyword Insertion – was ist das?

Die Suchmaschinen Google und Yahoo! (und mit Yahoo! auch bing) geben uns für das oben geschilderte Problem ein Tool an die Hand: die sogenannte Keyword Insertion, also das Platzieren von Keywords in den Anzeigentext. Das Prinzip ist einfach. Man braucht eine Initiierung der Insertion und muss einen Standardtext definieren. Das erfolgt durch den folgenden Code:

{Keyword: Standardkeyword}

Die Keyword Insertion ermöglicht uns also die Verwendung von Keyword Platzhaltern.

Das Standardkeyword

Dieses Keyword kommt zum Zuge, wenn die Insertion nicht erfolgen kann. Dies kann vorkommen, wenn die verfügbare Anzahl der Zeichen (25 im Titel, 35 Zeichen in den beiden Textzeilen und der Anzeige-URL) nicht ausreicht um das Keyword anzuzeigen, oder man die Werbung im Content Werbenetzwerk einblendet. Es sollte so gewählt werden, dass es möglichst universell alle potenziellen Suchanfragen abdeckt und sehr passend zum Anzeigentext ist.

Das Standardkeyword muss allerdings nicht nur aus einem Keyword bestehen. Man kann ganze Phrasen als Standard definieren. Z.B.:

{Keyword:SEM lernen}

Man kann auf das Standardkeyword auch komplett verzichten:

{Keyword }

Wo das sinnvoll ist, zeigen die späteren Beispiele.

Was wird eingeblendet?

Viele stellen sich nun die Frage, was eingeblendet wird? Das im Konto eingebuchte Keyword, oder die Suchanfrage? Die Antwort ist einfach: es wird das Keyword aus dem Konto eingeblendet, dass die Anzeigenschaltung zur Suchanfrage ausgelöst hat.

Groß und Kleinschreibung

Doch wie behandeln die Suchmaschinen die Schreibweisen der Keywords? Die wichtigsten Elemente der Anzeige erfordern unterschiedliche Behandlungen. Substantive (unsere Angebote, Produkte und Services) werden großgeschrieben, Verben (Handlungsaufforderungen) und Adjektive (Beschreibungen) klein. Zudem gibt es auch noch Abkürzungen, die nur aus Großbuchstaben bestehen.

Hier liegt ein Stolperstein, der besonders beachtet werden muss. Aushilfe schafft die Modifikation des Codes. Der Initiator „Keyword“ kann unterschiedlich geschrieben werden. Er unterteilt sich in die 2 Teile „Key“ und „word“. Je nachdem, wie man die beiden Teile jeweils schreibt zeigt den Suchmaschinen welche Schreibweise man vorgeben möchte:

1. alle Buchstabe klein: das Wort wird komplett kleingeschrieben
2. erster Buchstabe groß, der Rest klein: das Wort hat einen großen Anfangsbuchstaben, der Rest wird kleingeschrieben
3. alle Buchstaben groß: das komplette Wort wird großgeschrieben.

Da wir 2 Teile haben, ergeben sich folgende Kombinationen (mit angeschlossenem Beispiel)

Man sieht, es gibt 9 Möglichkeiten, es ist aber immer nur eine komplett richtig. Bei einer Betrachtung aller Keywords in einer Anzeigengruppe sieht man schnell, dass sich Komplikationen ergeben. Die Kombination von 2 Keyword Elementen und die Abdeckung verschiedener Schreibweisen zieht schnell einen Strich durch die Rechnung. „Suchmaschinen Marketing“ und „Suchmaschinenmarketing lernen“ sind extrem verwandte Keywords, die gut in eine gemeinsame Anzeigengruppe passen. Blenden wir diese aber durch Keyword Insertion in die Anzeige, ist je nach Definition des Initiators eine Einblendung falsch geschrieben. „Suchmaschinen Marketing“ würde für die korrekte Einblendung {KeyWord:xxx} erfordern, „Suchmaschinenmarketing lernen“ dagegen {Keyword:xxx}.

Hier muss also extrem aufgepasst werden. Dieser Punkt ist das größte Argument gegen die Verwendung der Keywordinsertion.

Bei der Verwendung der Großschreibweise muss ebenfalls aufgepasst werden. Laut den Richtlinien ist die Verwendung von Großschreibung nicht erlaubt. Lediglich Abkürzungen erlauben diese Vorgehensweise. Daher werden Anzeigen, die KEY oder WORD verwenden, werden daher sehr häufig abgelehnt.

Wo kann Keyword Insertion eingesetzt werden?

Dieses Mittel kann überall und so oft man möchte eingesetzt werden. Theoretisch kann eine Anzeige wie folgt aussehen:

{KEYword:SEM lernen}
{Keyword:Suchmaschinenmarketing gekonnt}
{keyword:nutzen und erfolgreich werben.}
www.sem-praxis.de/{KEYword:Blog}

Die in den Suchergebnissen angezeigte Anzeigesähe z.B. bei einem Match mit dem Keyword „SEM“ wie folgt aus:

SEM
Sem
sem
www.sem-praxis.de/SEM

Das aber, liebe Freunde, ist Spam und wird höchstwahrscheinlich abgelehnt. Achtet also auf eine sinnvolle Verwendung und Dosierung.

Die Insertion kann außerdem auch in der Ziel-URL verwendet werden. Dies ist besonders interessant, wenn man beispielsweise den Erfolg bestimmter Keywords gesondert tracken werden möchte. Man kann dann z.B. einen Parameter automatisiert befüllen:

http://www.sem-praxis.de/?keyword={keyword}

Keyword Insertion im Kontext

Die Verwendung ist aber nicht auf eine alleinige Verwendung pro Zeile beschränkt. Die Keyword Insertion kann geschickt in den Kontext eingebaut werden. Stellen wir uns einen Onlineshop vor, der die folgenden WM 2010 Fanartikel verkauft:

• WM 2010 Fahne
• WM 2010 Fußball
• WM 2010 Trickot

Folgende Anzeige wäre eine gute Lösung, die die Suchanfragen nach den 3 Druckern optimal abdeckt.

{KEYWord: WM Fanmaterial}
Hohe Qualität, niedrige Preise.
{KEYWord: WM Fanstuff} günstig kaufen.
www.wm2010shop.de

Das Ergebnis bei einer Suche nach einem „WM 2010 Fußball“ wäre damit:

WM 2010 Fußball
Hohe Qualität, niedrige Preise.
WM 2010 Fußball günstig kaufen.
www.wm2010shop.de

So wird die Verwendung der Keyword Insertion ein voller Erfolg.

Fragen an dich:

• Nutzt du Keyword Insertion bereits?
• Wie sind deine Erfahrungen mit dessen Verwendung?
• Welche praktischen Tipps und Hinweise hast du noch für unsere Leser?