Die Wertigkeit wird ausschließlich durch den Anzeigenrang (Qualitätsfaktor mal dem CPC) erstellt. Daher muss ich bei deinen Folgefragen erst einmal sagen: es kommt drauf an Haben beide das selbe Gebot und den selben Qualitätsfaktor wäre der Anzeigenrang gleich. In diesem Fall wird als erstes das Exact herangezogen und eine Impression gutgeschrieben bekommen. Hat das Phrasekeyword wiederum ein etwas höheres Gebot (bei ansonsten exakt gleichen Bedingungen) wäre dessen Anzeigenrang höher und damit würde dieses dann herangezogen werden. Die Impression würde dann also auf das Konto der Wortgruppe gehen.

vielen Dank für deine Antwort. Es war natürlich so gemeint, dass die Suchanfrage genau [sportschuh] lautet und der Qualitätsfaktor zufällig exact den gleichen Qualitätsfaktor hat.

Also bedeutet das, dass es eigentlich egal ist, ob ich das Keyword in phrase oder exact einbuche? Es hat bei einer Anfrage nach [sportschuh] genau das gleiche Ranking?

Wenn ich darf, habe ich noch zwei Folgefragen.
Wenn ich das Keyword “Sportschuh” in exact und phrase laufen habe, werden dann alle Suchen, bei denen nur “Sportschuh” eingegeben bzw. gesucht wird, auf dem exact-Keyword “gebucht bzw. ausgewiesen” oder kommen auch “Buchungen” auf dem phrase-Keyword vor?

Die 2. Frage ist, bekomme ich die gleiche Menge an Impressions, wenn ich “Sportschuh” als phrase einbuche, im Vergleich zu einer Einbuchung als exact und phrase? Vorausgesetzt natürlich das Tagesbudget ist ausreichend.

Vielen Dank im voraus,
Joey

danke für diese wichtige Frage! Um diese beantworten zu können muss man noch mehr Faktoren kennen. Der eine ist die Suchanfrage selbst. Um hier Chancengleichheit herzustellen müsste diese ebenfalls [Sportschuh] lauten, muss also die selbe Schreibweise haben und weder davor, noch dahinter etwas stehen haben. Für [blauer Sportschuh] wäre der Vergleich also schon nicht mehr anwendbar.

Außerdem müssen wir alle minimalen Nuancen im Qualityscore kennen. Es gibt nicht nur 10, 9 und 8. Ein Qualitätsfaktor ist immer eine Fließkommazahl, auch wenn wir nur ganze Zahlen angezeigt bekommen. Nehmen wir nun aber einmal an, dass, so unglaublich unwahrscheinlich es auch sein mag, dass beide Mitbewerber den exakt selben Qualitätsfaktor haben, so wird Google testen. Die Anzeigen werden abwechselnd auf den jeweiligen Platzierungen angezeigt. Die Statistik wird über kurz oder lang einfach eine Anzeige als die bessere emporsteigen lassen (und zwar die, die die höhere Klickrate aufweisen wird). Bis dahin herrscht Chancengleichheit.

Schöne Grüße
Jan

Ich stelle mir diese Frage immer wieder, weil ich nicht weiss, ob es überhaupt nötig ist, ein Keywords auf exact einzustelllen, wenn ich es auch auf phrase einstellen möchte.

der Trend geht ganz klar in Richtung longtail. Wo vor einem Jahr die durchschnittliche Suchanfrage noch 2,3 Wörter lang war geht der Schnitt derzeit steil in RIchtung 3 Wörter pro Anfrage. Dieser Trend ists vor allem in den Bereichen besonders ausgeprägt, in der die Produktvielfalt, bzw. die Möglichkeiten sehr ausgeprägt sind. Die User haben gelernt genauer zu suchen.