Viele Jahre schon hing eine endgültige Entscheidung zur Thema Markenschutz in Google AdWords im Raum. Zum 14. September 2010 werden Entscheidungen des Europäischen Gerichtshofs aus dem März 2010 durch Änderungen in den Richtlinien entsprochen.
Diese Änderungen betreffen laut den neuesten Meldungen allerdings nur die Verwendung von markenrechtlich geschützten Begriffen als Keywords. Die Nennung von Marken in Anzeigentexten unterliegt in Deutschland weiterhin den Bestimmungen des Markenschutzes.
Was bedeutet das konkret?
Keywords, die fremde Marken enthalten dürfen verwendet werden um eigene Anzeigenschaltungen auszulösen. Es wird zwar laut Google „im begrenzten Umfang“ untersucht, ob Irreführende Werbung betrieben wird, jedoch soll die Lockerung der Richtlinien mehr Möglichkeiten für Werbetreibende einräumen. Letztlich soll der Kunde, also der Googlenutzer, entscheiden, welche Anzeige relevante Angebote für ihn darstellen.
Konkret bedeutet die Änderung, dass nun mehr Anzeigeninhalte zulässig sind. Dazu gehören laut Google
- Anzeigen, in denen ein markenrechtlich geschützter Begriff beschreibend oder im allgemeinen Sinn verwendet wird, sich also nicht konkret auf die Marke bezieht
- Anzeigen für konkurrierende Produkte oder Dienstleistungen
- Anzeigen für Informations-Websites über die zur Marke gehörenden Produkte oder Dienstleistungen
- Anzeigen in Bezug auf den Wiederverkauf der markenrechtlich geschützten Produkte oder Dienstleistungen
- Anzeigen in Bezug auf den Verkauf von Komponenten, Ersatzteilen oder kompatiblen Produkten für eine Marke
Die Änderungen betreffen vor allem Länder im EU- und EFTA-Raum, jedoch nicht alle. Für Irland, Kanada und den UK wird es sogar noch freizügigere Richtlinien geben, in denen unter bestimmten Umständen die Verwendung von Marken in Anzeigentexten zulässig ist.
Nachgefragt:
- Welche Chancen siehst du durch diese Änderungen?
- Welche Gefahren siehst du durch diese Änderungen?
- Wie wirst du dich vorbereiten?
Jan Borgwardt ist als Senior Account Manager operativ im Suchmaschinenmarketing (SEM) und als Consultant für Suchmaschinenoptimierung (SEO) tätig. Als Teil des Teams von bigmouthmedia, Europas größter unabhängigen Online Marketing Agentur, ist er für internationale Kunden in den Verticals Travel und Retail tätig.
Gefahr: Markenrechtsverletzungen sind weiterhin möglich und müssen im Einzelfall geprüft werden. Es ist zu erwarten, dass künftig verstärkt Händler, Affiliates, Preisvergleichsseiten und andere Marktteilnehmer fremde Markennamen auch missbräuchlich verwenden.
Hierzu richtig zusammengefasst durch unseren Partner Dr. Michael Rath, Fachanwalt für IT-Recht in Köln: „Der EuGH hatte im Urteil (März 2010) dem Adwords-Programm von Google bescheinigt, nicht selbst für Markenrechtsverletzungen der Werbetreibenden verantwortlich zu sein. Nur wenn die AdWords-Anzeige für den normalen Internetnutzer irreführend ist, also der Nutzer nicht erkennen kann, ob die Anzeige zu dem Markeninhaber gehört, liegt eine Markenverletzung vor.“
Vorbereitung: Unternehmen müssen sich selbst verstärkt um Ihre Markenrechte im Web kümmern. Bewusstsein schärfen, überwachen und handeln!
Mehr Info: http://www.xamine.com/markenschutz.html
[Antwort]
Überall Rechte und so, da steigt doch bald keiner mehr durch!
[Antwort]