Lange wurde gerätselt, einige wussten es bereits und wurden zum Stillschweigen verpflichtet, viele haben sich es sich schon lange gewünscht, nun ist er da. Zumindest in Kanada und den UK. Â Der broad match modifier.
Was modifiziert man ?
Einfach beantwortet: Die Auslieferung weitgehend passender Keywords.
Der Vorteil dieser Matchoption ist gleichzeitig auch ihr Nachteil. Die Auslieferung erfolgt sehr weitläufig. Google nutzt die eigenen Keyworddatenbanken um Wortabwandlungen und verwandte Worte ggf. auch heranzuziehen um eine Anzeigen von Werbung auszulösen. Wer broad match Keywords nutzte musste daher stets auf eine möglichst umfangreiche und komplette Negativkeywordliste pflegen, da sonst teilweise extrem irrelevante Suchanfragen Anzeigenschaltungen auslösten.
Die neue Option soll diesen Umstand verbessern. Durch das einfach hinzufügen einen + Zeichens direkt vor dem jeweiligen Keyword wird aus einem weitgehend passenden Keyword ein modifiziert weitgehend passendes Keyword. Damit wird die Auslieferung sehr stark eingeschränkt. Ähnliche oder verwandte Keywords werden nicht mehr herangezogen. Wichtige weitere Vorteile des broad match keywords gelten aber weiterhin:
| Feature | broad match | modified broad match |
| Falschschreibweisen | Ja | Ja |
| Singular / Plural | Ja | Ja |
| Abkürzungen | Ja | Ja |
| Akronyme | Ja | Ja |
| Wortstamm | Ja | Ja |
| Synonyme | Ja | Nein |
| Verwandte Worte | Ja | Nein |
Beispiele:
Jedes Keyword einer Phrase kann mit einem Modifikator versehen werden, was sich direkt auf die Auslieferung auswirkt:
| Keyword | Mögliche Suchanfrage | Kommentar |
| +Schuhe kaufen | Schuhe kaufen
Schuh kaufen Schuhe bestellen |
„kaufen“ deckt Synonyme ab, „Schuhe“ durch den Modifikator nicht. |
| +Schuhe +kaufen | Schuhe kaufen
Schuhe Kauf |
„bestellen“ würde hier keine Anzeigenschaltung mehr auslösen, der Wortstamm „Kauf“ aber ja |
| +Schuhe Größe +36 | Schuhe Größe 36
Schuh Gr. 36 |
Abkürzungen werden ebenfalls abgedeckt. Wie es sich mit Zahlen verhält kann ich noch nicht mit Bestimmtheit sagen, hoffe aber hier auf eine exakte Behandlung |
Die Auslieferung ist also eine Zwischenstufe zwischen weitgehend passenden Keywords und den Matchoptionen Wortgruppe und exakt. In der Ankündigung auf AdWords Insight zeigt für das Schuhbeispiel eine passende Grafik, die die neue Matchoption grafisch einordnet:
broad match modifier - der Modifikator für weitgehend passende Keywords
Insgesamt dürfte diese neue Option helfen die AdWordskonten wiederabschwellen zu lassen. Gerade weltweit agierende Unternehmen haben oft Keywordlisten im 6 und 7 stelligen Bereich hinterlegt. Die Verwaltung dieser Daten wurde zur Mammutaufgabe. Daher freue ich mich persönlich sehr auf das neue Feature. Wie geht es euch?
Jan Borgwardt ist als Senior Account Manager operativ im Suchmaschinenmarketing (SEM) und als Consultant für Suchmaschinenoptimierung (SEO) tätig. Als Teil des Teams von bigmouthmedia, Europas größter unabhängigen Online Marketing Agentur, ist er für internationale Kunden in den Verticals Travel und Retail tätig.
