Der Trubel um den Jahreswechsel ist vorbei. Viele Sales neigen sich Ihrem Ende zu und doch werden die Aufgaben für uns Suchmaschinenmarketer nicht weniger. Doch worauf können wir uns gespannt freuen, was müssen oder sollten wir beachten? Der folgende Ausblick soll die wichtigsten Eckdaten im SEM für das neue Jahr aufzeigen.
Der Konkurrenzkampf wird noch härter
Das SEM den entscheidenden Vorteil hat, Marketingmaßnahmen exakt messen zu können erkennen immer mehr Werbetreibende im Internet. Dies wirkt sich auch in der Anzahl der geschalteten Anzeigen aus. Seit Januar 2009 ist ein enormer Anstieg zu vermerkten, was der aktuelle Search Advertising Index, welcher monatlich von iBusiness und den Analysten von Xamine erhoben wird, deutlich zeigt:
search advertising index 2010
Bildquelle: eisy.eu
Da heißt es noch klarer Ziele definieren, noch mehr auf Effektivität achten, noch weniger zu versuchen Erfolg in Maßnahmen herein zu interpretieren.
Es heißt: strikt und konsequent handeln!
Longtail
Spezialisierung und Nischenmärkte werden auch im Suchmaschinen Marketing immer wichtiger. Die big Player sind zu einem großen Teil fest platziert und haben viel Budget in der Hinterhand. Da wird es immer schwerer oben mitzuspielen, außer man spezialisiert sich und sorgt für eine umfangreiche Longtailstrategie im eigenen Marketingplan. Und hier sind nicht schnöde Erweiterungen von Stammkeywords um “günstig” oder “billig” gemeint. Dies wird leider viel zu häufig als “Longtail” definiert. Nein, hier ist eine echte Spezialisierung auf Wortdifferenzierungen und eine Vernachlässigung der generischen Keywords, die allgemeinhin eine eher geringe Konversionsrate aufweisen, gemeint.
Achte darauf, was du wirklich verkaufst oder anbietest. Vermeide dringend unnötige, zu weit auslegbare und ungenaue Keywords und Phrasen. Das spart Geld und hilft, die eigene Stellung an den wirklich wichtigen Bereichen im Werbemarkt zu festigen.
Bing & Yahoo
Hier wird es wieder einfacher. Bing liefert in Deutschland keine eigenen Anzeigen aus, sondern nutzt hierzulande das Advertising System von Yahoo! Searchmarketing. Damit haben wir eine bequeme Möglichkeit in die Hand gelegt bekommen zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen. Zwar ist Google in Deutschland und auch Europa weiterhin die absolut marktbeherrschende Kraft, jedoch sollte die zusammengefasste Power der beiden anderen Suchmaschinen nicht vernachlässigt werden.
Seit dem Start von bing im Juni 2009 haben sich die Zahlen für Microsoft gut entwickelt. Zudem werden in den USA und UK immer mehr Features veröffentlicht, die dazu führen, dass bing in einigen Verticals immer interessanter für die Suchenden wird als Google. So wird beispielsweise Travel durch die Möglichkeiten, die der Aufkauf von Expedia mit sich gebracht hat ein starkes Segment in der Suchmaschine von Microsoft. Merken dass die User in Deutschland sollten wir bereits darauf vorbereitet sein und unsere Anzeigen an den richtigen Stellen ausliefern.
Yahoo! wird zudem ein Tool veröffentlichen, was das Handling der Kampagnen extrem verbessern soll. Leider darf ich darauf noch nicht weiter eingehen, ist aber ein guter Grund mehr Yahoo in 2010 in Betracht zu ziehen.
Google bleibt Nr 1
Aber auch wenn Yahoo und Bing uns gute Möglichkeiten in Aussicht stellen bleibt Google in Deutschland unumstrittene Nummer 1. Der Marktanteil ist dermaßen beherrschend, dass wir hier nicht auf weitere Maßnahmen verzichten können. Die folgende Grafik von Webhits verdeutlich wie groß Google derzeit in Deutschland ist:
Suchmaschinenanteile Januar 2010
Wer es hier noch nicht getan hat sollte sich also in 2010 noch näher mit den Möglichkeiten des Suchmaschinenriesen beschäftigen. Ein guter Einstieg ist das Google Content Werbenetzwerk, demographische Ausrichtungen, die neuen Features der Adwords Plusbox und natürlich die spezialisierte Auslieferung auf den Mobile Markt und vor allem Smartphones. Das bringt uns auch gleich schon zum nächsten Punkt
Mobile
Der Handymarkt wächst .. wie immer .. und der Marktanteil an Smartphones steigt ebenfalls stetig an. Für 2010 prognostizieren Marktforscher einen Ansteig der Verkäufe um 22,2%. Dabei wird nicht mehr nur noch das Blackberry oder das iPhone interessant sein. 2010 wird schon als Jahr des Android Smartphones bezeichnet. Immer mehr Menschen nutzen Ihre Telefone unterwegs um sich zu informieren, zu spielen (auch online), etwas zu kaufen oder einfach nur eine Adresse nachzuschlagen um dann eventuell offline etwas zu kaufen. Diese Chance sollte man nicht verpassen.
Bevor man sich aber an dieses Thema macht muss vorher sicher gestellt sein, dass die Zielseite der Online Marketing Kampagnen auch fit für Mobiles sind! Hier ist also doppelte Arbeit gefragt.
Weitere Fragen
- Bist du bereits ausreichend auf die oben beschriebenen Empfehlungen vorbereitet?
- Was sind deine zusätzlichen Empfehlungen für das kommende Jahr?
- Welche Empfehlungen sind in deinen Augen die wichtigsten, bzw. die unwichtigsten?
Jan Borgwardt ist als Senior Account Manager operativ im Suchmaschinenmarketing (SEM) und als Consultant für Suchmaschinenoptimierung (SEO) tätig. Als Teil des Teams von bigmouthmedia, Europas größter unabhängigen Online Marketing Agentur, ist er für internationale Kunden in den Verticals Travel und Retail tätig.
