Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt?

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Jeder kennt es! Man sucht nach einem Keyword, von dem man weiß, dass es garantiert im Konto eingebucht ist, aber die Anzeige erscheint nicht. Was ist da schon wieder los? Die SEM-Praxis hilft!

Wo anfangen?

Einen Grund muss es geben, aber wo anfangen zu suchen? Das ist in vielen Fällen das größte Hindernis, das davon abhält diesen Umstand zu beheben. Aber im Grunde ist die Lösung sehr einfach. Google stellt uns einen Bericht zur Verfügung, der vielen Nutzern gar nicht bekannt ist. Viele weitere Nutzer wissen nicht, was sich hinter diesen Statistiken verbirgt.

Der Anteil an verlorenen Impressionen

Richtig gelesen, eine Anzeige wird nur in wenigen Fällen zu allen relevanten Suchanfragen angezeigt. Wir könnten in vielen Fällen öfter Anzeigen ausliefern, als es tatsächlich geschieht. Wir verlieren mögliche Impressionen. Doch woran liegt das?

Es gibt nur zwei mögliche Gründe:

1. Das Budget
   Das Tagesbudget reicht nicht aus, um zu gewährleisten, dass jeder Klick, der statistisch täglich anfallen wird, auch tatsächlich bezahlt werden soll. Einschränkungen im Budget sorgen dann für eine Streuung der Anzeigenschaltung.
2. Der Anzeigenrang
   Dieser bestimmt nicht nur, an welcher Position eine Anzeige erscheint, sondern auch, ob sie überhaupt erscheint. Der Rang steht in direktem Zusammenhang mit dem Qualitätsfaktor und sorgt dafür, dass Anzeigen, die eine geringe Performance aufweisen, nicht so häufig ausgeliefert werden. Ist unser Anzeigenrang also zu niedrig erscheinen unsere Anzeigen nur sporadisch.

Kampagnen Bericht

Leider erfahren wir diese beiden Faktoren nur auf Kampagnenebene. Ein bisschen Interpretation und statistische Arbeit ist also weiterhin nötig. Bei der Erstellung haben wir die Möglichkeit die Anteile an verlorenen Impressionen zu aktivieren und diese direkt nach Budget und Rang zu verfeinern:

Dabei ist folgende Rechnung hilfreich:

[Anteil an möglichen Impressionen] = 100% – [verlorener Anteil durch Anzeigenrang] –[verlorener Anteil durch Budgeteinschränkung]

Abhilfe

Nun zu reagieren ist recht einfach:

1. Reicht das Budget nicht aus, kann ich das Tagesbudget gegebenenfalls erhöhen.
2. Ist der Rang zu niedrig muss ich entweder meinen Qualitätsfaktor verbessern oder meinen CPC erhöhen.

Nach einer ausreichend langen Periode kann ich anschließend kontrollieren, ob sich mein Anteil an möglichen Impressionen verbessert hat und gegebenenfalls nachjustieren.

Weitere Fragen an dich

• Hast du diese Berichtsdetails bereits für dich genutzt?
• Falls nicht, ist dies ein Bericht, der dir in Zukunft helfen wird?
• Sind eher das Budget oder eher der Rang deiner Erfahrung nach ein Problemfaktor?

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